Chcesz stworzyć stronę internetową swojej firmy, ale zastanawiasz się, czy musisz od razu zatrudniać agencję lub freelancera? Niekoniecznie.

Dzięki WordPressowi, Webflow oraz innym kreatorom stron internetowych podstawową witrynę można przygotować samodzielnie, nawet bez znajomości programowania.

Trzeba jednak pamiętać, że stworzenie strony internetowej i stworzenie strony, która dobrze spełnia cele biznesowe, to nie zawsze to samo.

Profesjonalna witryna powinna być nie tylko estetyczna. Ważne są również jej struktura, użyteczność, szybkość działania, wersja mobilna, dostępność, bezpieczeństwo, przygotowanie techniczne pod SEO oraz sposób prezentowania oferty.

Dlatego zanim wybierzesz narzędzie i zaczniesz budować stronę, warto dobrze zaplanować cały projekt.

Zacznij od celu, a nie od szablonu

Jednym z najczęstszych błędów przy samodzielnym tworzeniu strony jest rozpoczęcie pracy od wyboru gotowego szablonu.

Szablon może wyglądać świetnie, ale niekoniecznie będzie pasował do Twojej firmy, oferty i klientów.

Najpierw zastanów się, co strona ma właściwie osiągnąć.

Czy ma:

  • przedstawiać firmę i jej ofertę?
  • generować zapytania kontaktowe?
  • zachęcać do telefonów?
  • umożliwiać rezerwację usług?
  • sprzedawać produkty?
  • prezentować portfolio lub realizacje?
  • budować wiarygodność marki?
  • pozyskiwać ruch z wyszukiwarki?

Warto również określić, kim są osoby odwiedzające stronę i jakich informacji będą szukać.

Przykładowo strona firmy remontowej będzie potrzebowała innych treści i struktury niż strona kancelarii, gabinetu kosmetycznego czy sklepu internetowego.

Cel strony powinien wpływać na jej strukturę, treść i funkcje.

Co przygotować przed rozpoczęciem tworzenia strony?

Zanim zaczniesz projektować stronę, przygotuj materiały, które będą potrzebne podczas jej budowy.

Nie musisz mieć wszystkiego dopracowanego w stu procentach. Ważne jest jednak, aby mieć podstawowy materiał, na którym można oprzeć projekt.

Logo i identyfikacja wizualna

Jeżeli Twoja firma ma już logo, przygotuj je w możliwie dobrej jakości.

Przydatne mogą być również:

  • kolory firmowe,
  • fonty,
  • dodatkowe wersje logo,
  • materiały graficzne,
  • księga znaku, jeśli ją posiadasz.

Jeżeli firma dopiero powstaje, warto zastanowić się nad identyfikacją wizualną jeszcze przed projektowaniem strony.

Strona powinna być spójna z marką, a nie wyglądać jak przypadkowy szablon znaleziony w internecie.

Zdjęcia i grafiki

Przygotuj materiały, które pokazują Twoją firmę, produkty lub usługi.

Mogą to być:

  • zdjęcia zespołu,
  • zdjęcia produktów,
  • zdjęcia realizacji,
  • zdjęcia siedziby,
  • zdjęcia wykonywanych usług,
  • ilustracje,
  • ikony,
  • grafiki związane z ofertą.

Warto korzystać z materiałów dobrej jakości. Zdjęcie niskiej rozdzielczości, przypadkowa fotografia stockowa czy źle przygotowana grafika mogą negatywnie wpłynąć na odbiór całej strony.

Teksty

Kolejnym elementem są treści.

Przygotuj podstawowe informacje o:

  • firmie,
  • ofercie,
  • produktach lub usługach,
  • doświadczeniu,
  • realizacjach,
  • obszarze działania,
  • przewagach nad konkurencją,
  • sposobach kontaktu.

Pomyśl również o pytaniach, które najczęściej zadają Twoi klienci.

Nie oznacza to, że wszystkie treści muszą powstać przed rozpoczęciem projektu. W profesjonalnych projektach teksty, makiety i wygląd strony często powstają równolegle. Warto jednak mieć przynajmniej podstawowy materiał wyjściowy.

Zaplanuj strukturę strony

Kiedy masz już określony cel i podstawowe materiały, możesz zaplanować strukturę witryny.

Dla niewielkiej firmy może ona wyglądać na przykład tak:

Strona główna → Oferta → Realizacje → O nas → Blog → Kontakt

Jeżeli firma oferuje kilka różnych usług, można rozważyć utworzenie osobnych podstron dla najważniejszych z nich.

Przykładowo firma zajmująca się instalacjami może posiadać strony:

  • Klimatyzacja
  • Pompy ciepła
  • Rekuperacja
  • Serwis
  • Realizacje
  • Kontakt

Nie chodzi jednak o tworzenie jak największej liczby podstron.

Każda podstrona powinna mieć konkretny cel i dostarczać użytkownikowi wartościowej informacji.

Jeżeli dwie strony zawierają praktycznie tę samą treść, samo ich utworzenie nie poprawi SEO.

Z drugiej strony dobrze zaplanowane podstrony usług mogą zwiększać możliwości pozyskiwania ruchu organicznego, jeżeli odpowiadają na różne potrzeby i intencje użytkowników oraz zawierają wartościową, unikalną treść.

Jaką technologię wybrać?

Jeżeli chcesz stworzyć stronę samodzielnie, masz obecnie sporo możliwości.

Nie ma jednego rozwiązania, które będzie najlepsze dla każdego.

WordPress

WordPress to bardzo popularny system zarządzania treścią, który można wykorzystać zarówno do prostej strony firmowej, jak i bardziej rozbudowanego serwisu czy sklepu internetowego.

Jego dużą zaletą jest elastyczność.

Możesz wykorzystać gotowy motyw, edytor blokowy, kreator wizualny, dodatkowe wtyczki lub własne rozwiązania programistyczne.

WordPress może być dobrym wyborem, jeżeli:

  • chcesz mieć dużą swobodę rozwoju strony,
  • planujesz prowadzić blog,
  • potrzebujesz dodatkowych funkcji,
  • chcesz mieć możliwość rozbudowy witryny,
  • zależy Ci na szerokich możliwościach optymalizacji.

Jednocześnie własna instalacja WordPressa oznacza również konieczność dbania o aktualizacje, kopie zapasowe, bezpieczeństwo, konfigurację oraz kompatybilność używanych rozszerzeń.

Webflow

Webflow jest rozwiązaniem skierowanym między innymi do osób, które chcą wizualnie projektować strony, zachowując dużą kontrolę nad układem i wyglądem elementów.

Może być interesującym wyborem dla osoby, która chce samodzielnie nauczyć się projektowania stron i nie chce zaczynać od klasycznego programowania.

Podobnie jak w przypadku innych platform, przed wyborem warto sprawdzić, czy oferowane funkcje odpowiadają konkretnym potrzebom projektu.

Inne kreatory

Na rynku dostępne są również liczne kreatory stron typu „przeciągnij i upuść”, takie jak Wix, Squarespace, Weebly, Framer, Carrd i Tilda.

I nie oznacza to, że kreator automatycznie jest złym rozwiązaniem dla firmy.

Dobry kreator może być wystarczający również dla strony biznesowej, jeżeli zapewnia odpowiednią wydajność, funkcje, integracje, możliwość optymalizacji i dalszego rozwoju.

Najważniejsze jest dopasowanie narzędzia do projektu, a nie wybór technologii tylko dlatego, że jest popularna.

Czy można stworzyć stronę bez znajomości programowania?

Tak.

W przypadku wielu współczesnych narzędzi podstawowa wiedza programistyczna nie jest konieczna.

Trzeba jednak rozróżnić umiejętność obsługi narzędzia od wiedzy potrzebnej do stworzenia dobrej strony.

Możesz nie znać HTML, CSS czy JavaScript, a mimo to musisz zdecydować:

  • jakie informacje powinny znaleźć się na stronie,
  • jak ułożyć menu,
  • które treści są najważniejsze,
  • jak poprowadzić użytkownika do kontaktu,
  • jakie zdjęcia wykorzystać,
  • jak zadbać o wersję mobilną,
  • jak zoptymalizować stronę,
  • jak skonfigurować SEO,
  • jak zabezpieczyć witrynę.

Dlatego brak konieczności programowania nie oznacza, że tworzenie strony nie wymaga wiedzy.

Co może pójść nie tak przy samodzielnym tworzeniu strony?

Gotowy szablon może sprawić, że strona będzie wyglądała dobrze już po kilku godzinach pracy.

Problemy mogą pojawić się jednak dopiero później.

Przykładowo:

  • zdjęcia mogą być zbyt duże i spowalniać stronę,
  • wersja mobilna może wymagać dodatkowej optymalizacji,
  • struktura nagłówków może być nieprzemyślana,
  • formularz kontaktowy może działać nieprawidłowo,
  • nawigacja może być nieczytelna,
  • niektóre strony mogą być przypadkowo zablokowane przed indeksowaniem,
  • konfiguracja przekierowań może być błędna,
  • strona może mieć problemy z dostępnością,
  • wtyczki lub system mogą nie być regularnie aktualizowane.

Część tych problemów jest niewidoczna na pierwszy rzut oka.

Strona może więc wyglądać dobrze, a jednocześnie działać słabo pod względem technicznym lub biznesowym.

SEO to coś więcej niż wpisanie słów kluczowych

Jeżeli tworzysz stronę z myślą o pozyskiwaniu klientów z Google, SEO warto uwzględnić już na etapie planowania.

Nie wystarczy jednak dodać kilka słów kluczowych do tekstu.

Na widoczność strony wpływa wiele elementów, między innymi:

  • dopasowanie treści do intencji użytkownika,
  • jakość i użyteczność treści,
  • struktura witryny,
  • prawidłowe indeksowanie,
  • linkowanie wewnętrzne,
  • optymalizacja techniczna,
  • wydajność,
  • doświadczenie użytkownika,
  • odpowiednia wersja mobilna,
  • autorytet i linki prowadzące do strony,
  • działania związane z lokalnym SEO, jeśli firma działa lokalnie.

Warto również analizować efekty po publikacji, korzystając między innymi z narzędzi takich jak Google Search Console.

Tytuły stron i opisy meta również warto przygotować świadomie. Nie należy jednak traktować meta description jako bezpośredniego czynnika rankingowego — jego znaczenie dotyczy przede wszystkim sposobu prezentacji wyniku i potencjalnego wpływu na kliknięcia, gdy wyszukiwarka wykorzysta przygotowany opis.

Dobra technologia nie gwarantuje ruchu

To bardzo ważne rozróżnienie.

Możesz stworzyć technicznie poprawną stronę w WordPressie, Webflow albo innym systemie i nadal nie osiągać wysokiej widoczności w Google.

Powodem może być między innymi:

  • duża konkurencja,
  • niewielki popyt na daną usługę,
  • niedopasowanie oferty do potrzeb odbiorców,
  • niewystarczająca jakość treści,
  • brak działań promocyjnych,
  • brak linków i rozpoznawalności domeny,
  • źle określona grupa docelowa.

Podobnie profesjonalnie zaprojektowana strona nie gwarantuje automatycznie sprzedaży.

Strona jest jednym z elementów całego procesu pozyskiwania klientów.

Bezpieczeństwo i utrzymanie strony

Kolejnym obszarem, o którym łatwo zapomnieć, jest bezpieczeństwo.

W przypadku własnej instalacji WordPressa szczególnie ważne są między innymi:

  • aktualizacje systemu,
  • aktualizacje motywu i wtyczek,
  • bezpieczne dane logowania,
  • odpowiednie uprawnienia użytkowników,
  • kopie zapasowe,
  • monitoring działania strony,
  • bezpieczna konfiguracja hostingu.

HTTPS również jest standardem, szczególnie gdy strona przetwarza dane przesyłane przez formularze. Trzeba jednak pamiętać, że sam certyfikat SSL nie zabezpiecza całej witryny przed wszystkimi zagrożeniami.

Strona internetowa nie jest projektem, który po publikacji można zawsze zostawić bez opieki.

W zależności od technologii i charakteru witryny może wymagać aktualizacji, backupów, monitorowania, testowania formularzy, odnowienia domeny i usług czy aktualizacji treści.

Nie zapomnij o kwestiach prawnych

Przed publikacją strony warto również sprawdzić obowiązki związane z jej funkcjonowaniem.

W zależności od rodzaju witryny mogą być istotne między innymi:

  • zasady przetwarzania danych osobowych,
  • informacje dotyczące prywatności,
  • formularze kontaktowe,
  • pliki cookies i technologie podobne,
  • wymagania dotyczące sprzedaży internetowej,
  • prawa konsumenta,
  • obowiązki dotyczące dostępności cyfrowej.

Zakres obowiązków zależy od tego, czym zajmuje się firma, jakie dane zbiera i jakie funkcje oferuje strona.

W przypadku wątpliwości prawnych warto skonsultować się z osobą specjalizującą się w danym obszarze prawa.

Kiedy warto zrobić stronę samodzielnie?

Samodzielne stworzenie strony może być dobrym rozwiązaniem, jeżeli:

  • potrzebujesz prostej witryny,
  • masz czas na naukę,
  • lubisz pracę z technologią,
  • chcesz zdobyć nowe umiejętności,
  • masz niewielki budżet na start,
  • strona nie jest jeszcze kluczowym źródłem klientów.

W takim przypadku WordPress, Webflow czy odpowiedni kreator mogą pozwolić Ci stosunkowo szybko uruchomić podstawową witrynę.

Warto jednak od początku mieć świadomość ograniczeń własnego doświadczenia.

Kiedy lepiej zlecić stworzenie strony?

Jeżeli strona ma być ważnym narzędziem pozyskiwania klientów, warto zastanowić się, ile czasu chcesz poświęcić na samodzielną naukę.

Projektowanie strony to nie tylko ustawianie zdjęć, kolorów i przycisków.

Dochodzi do tego między innymi architektura informacji, UX, responsywność, optymalizacja techniczna, SEO, dostępność, bezpieczeństwo, analityka i przygotowanie treści.

Doświadczony wykonawca może pomóc połączyć te elementy w jeden spójny projekt.

Nie oznacza to oczywiście, że samo zlecenie strony profesjonalnej firmie automatycznie zagwarantuje wysokie pozycje w Google czy większą sprzedaż. Na efekty wpływają również rynek, oferta, konkurencja, treści oraz działania prowadzone po publikacji.

Chodzi przede wszystkim o to, aby nie tracić czasu na rozwiązywanie problemów, których można było uniknąć już na etapie projektowania.

Możesz zacząć sam — ale nie musisz robić wszystkiego samodzielnie

Samodzielne stworzenie strony internetowej jest dziś zdecydowanie łatwiejsze niż kiedyś.

Jeżeli masz prosty projekt, czas i chęć nauki, możesz z powodzeniem przygotować pierwszą wersję witryny bez zatrudniania programisty.

Jeżeli jednak strona ma reprezentować Twoją firmę, budować zaufanie i wspierać sprzedaż, warto spojrzeć na nią szerzej niż tylko jak na wizytówkę w internecie.

Wygląd, funkcjonalność, treść, SEO, wydajność, bezpieczeństwo i wygoda użytkownika powinny ze sobą współpracować.

Jeżeli podczas samodzielnej pracy okaże się, że projekt zaczyna Cię przerastać — nie musisz zaczynać wszystkiego od nowa.

W Dobrą Stronę możemy przejąć projekt i pomóc Ci stworzyć profesjonalną stronę internetową.

Zajmujemy się projektowaniem i tworzeniem stron internetowych dopasowanych do potrzeb firm — od struktury i wyglądu, przez wdrożenie, aż po techniczne przygotowanie witryny.

Jeżeli chcesz skupić się na prowadzeniu swojej firmy, a stworzenie strony powierzyć osobom, które zajmują się tym na co dzień, skontaktuj się z nami i opowiedz o swoim projekcie.

Czasem najlepszym rozwiązaniem nie jest pytanie „czy potrafię zrobić stronę sam?”, ale:

„Czy chcę poświęcić swój czas na naukę wszystkiego, co jest potrzebne, żeby zrobić ją dobrze?”